17 अगस्त को, वनप्लस ने पूरे भारत में अपने खुदरा वितरण भागीदारों को पिछले साल दिसंबर से Smartphone की कीमतों में बढ़ोतरी की पांचवीं किश्त के बारे में सूचित किया। सोमवार की बढ़ोतरी को ध्यान में रखते हुए, इसका पोर्टफोलियो अब 26% तक अधिक महंगा है। इसका उदाहरण: इसके शीर्ष विक्रेताओं में से एक, मिड-टियर नॉर्ड CE6 लाइट की कीमतों में सोमवार को ₹4,000 तक की वृद्धि देखी गई। इससे आज इसकी कीमत ₹28,999 हो गई है, जो जून के पहले सप्ताह में ₹22,999 थी।

19 दिसंबर 2025 से, वनप्लस ने अपने लाइनअप में आठ मॉडलों की कीमतें बढ़ा दी हैं, जिसमें 5% से 26% के बीच बढ़ोतरी हुई है। मिंट ने सोमवार को वनप्लस के वितरण भागीदारों द्वारा खुदरा विक्रेताओं को भेजे गए एक संचार के माध्यम से नवीनतम बढ़ोतरी की स्वतंत्र रूप से पुष्टि की। बार-बार मूल्य समायोजन पर मिंट के सवालों का जवाब देते हुए, वनप्लस इंडिया के प्रवक्ता ने कहा, "हम समय-समय पर विभिन्न बाजार और व्यावसायिक विचारों के आधार पर अपने उत्पाद पोर्टफोलियो और मूल्य निर्धारण की समीक्षा करते हैं।"

2025 के अंत से, कम से कम नौ Smartphone ब्रांडों ने अपने डिवाइस लाइनअप में कीमतें 5% से 90% तक बढ़ा दी हैं क्योंकि मेमोरी चिप की लागत एक वर्ष के भीतर लगभग चौगुनी हो गई है। अतिरिक्त प्रमुख चालकों में ईरान में युद्ध के कारण कच्चे माल की बढ़ती लागत के साथ-साथ डोमिनोज़ प्रभाव भी शामिल है, जिसके कारण भंडारण और अन्य महत्वपूर्ण घटकों की कीमतें बढ़ गई हैं।

साथ ही, कंपनी उत्तरी और पूर्वी भारत में अपने भौतिक खुदरा नेटवर्क को भी कम कर रही है। कम से कम तीन खुदरा विक्रेताओं ने पुष्टि की कि वनप्लस ने 1 अप्रैल को इन क्षेत्रों में स्टैंडअलोन इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोरों को उपकरणों की आपूर्ति बंद कर दी, इसके बजाय दक्षिणी भारत में बड़ी मल्टी-आउटलेट खुदरा श्रृंखलाओं का चयन करने के लिए अपने ईंट-और-मोर्टार शिपमेंट को प्रतिबंधित करने का विकल्प चुना।

रिटेलर उथल-पुथल ने उद्योग संगठन ऑल इंडिया मोबाइल रिटेलर्स एसोसिएशन (ऐमरा) को संसद सदस्य और साथी उद्योग संगठन कन्फेडरेशन ऑफ ऑल इंडिया ट्रेडर्स (कैट) के महासचिव प्रवीण खंडेलवाल को पत्र लिखकर "वनप्लस द्वारा अनुचित व्यापार प्रथाओं और भारतीय एफडीआई मानदंडों का अनुपालन न करने के संबंध में तत्काल हस्तक्षेप" की मांग की है। मिंट ने इस ईमेल की एक कॉपी भी देखी है.

ऐमरा के संस्थापक अध्यक्ष कैलाश लख्यानी ने मिंट को बताया कि वनप्लस ने "अप्रैल 2026 तक पूरे भारत में अपने सामान्य व्यापार खुदरा परिचालन को अचानक रोक दिया"। उन्होंने आगे कहा, "ब्रांड ने अपना कारोबार विशेष रूप से ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म, बड़े प्रारूप वाले खुदरा विक्रेताओं (एलएफआर) और मुख्य रूप से देश के दक्षिणी और पश्चिमी क्षेत्रों में स्थित आधुनिक खुदरा श्रृंखलाओं में स्थानांतरित कर दिया है। परिणामस्वरूप, 50,000 से अधिक खुदरा विक्रेता, जो मार्च 2026 तक क्षेत्रीय वितरकों के माध्यम से वनप्लस उत्पादों की सोर्सिंग कर रहे थे, रातोंरात बंद हो गए। नतीजतन, वितरकों को हटा दिया गया है और विशेष खुदरा स्टोर बंद करने के लिए मजबूर किया गया है।"

रिटेलर निकाय ने दावा किया कि वनप्लस इंडिया के निदेशक और व्यापार प्रमुख राहुल अरोड़ा के साथ उसका पत्राचार असंतोषजनक रहा है। लख्यानी ने कहा, "हमने केंद्रीय मंत्री पीयूष गोयल से मिलकर तत्काल हस्तक्षेप का अनुरोध करने की योजना बनाई है, ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि वनप्लस सरकारी नीतियों के अनुसार सामान्य व्यापार में शामिल हो।"

अपनी वितरण रणनीति और खुदरा नेटवर्क पर चिंताओं को संबोधित करते हुए, वनप्लस इंडिया के प्रवक्ता ने स्पष्ट किया, "हम प्रमुख रणनीतिक खुदरा भागीदारों के माध्यम से एक अखिल भारतीय ऑफ़लाइन उपस्थिति बनाए रखना जारी रखते हैं, जिसमें रिलायंस डिजिटल, क्रोमा, विजय सेल्स, बजाज इलेक्ट्रॉनिक्स और इलेक्ट्रॉनिक्स मार्ट सहित अन्य बड़े और छोटे प्रारूप वाले खुदरा विक्रेता शामिल हैं, जबकि इस साल की शुरुआत में घोषित किए गए अधिक केंद्रित डी2सी-आधारित मॉडल को अपनाते हुए। हमारा दृष्टिकोण बिना किसी अंतरिम बदलाव के पूरे 2026 तक लगातार बना रहा है।"

मार्च में आई रिपोर्टों से पता चलता है कि रिटेल ओवरहाल वनप्लस द्वारा अपनी ऑनलाइन बिक्री रणनीति को प्राथमिकता देने से उपजा है, उद्योग विश्लेषकों का मानना है कि कंपनी "अपनी जड़ों की ओर वापस जा रही है"।

काउंटरपॉइंट इंडिया के शोध निदेशक, तरुण पाठक ने कहा कि वनप्लस प्रीमियम सेगमेंट से आगे बढ़ने के बाद अपनी उत्पाद प्लेसमेंट रणनीति का पुनर्गठन कर रहा है। "जब वनप्लस की शुरुआत हुई, तो उनके पास केवल एक या दो डिवाइस थे, और उन्होंने स्पष्ट रूप से प्रीमियम सेगमेंट और प्रौद्योगिकी उत्साही लोगों को पूरा किया। बजट डिवाइसों को शामिल करने के लिए उत्पाद पोर्टफोलियो का विस्तार करने का विचार कुछ हद तक उल्टा पड़ गया, और कंपनी को अपनी ताकत के मुख्य क्षेत्र-प्रीमियम Smartphone में बाजार हिस्सेदारी में गिरावट के साथ छोड़ दिया। कंपनी दक्षिणी भारत के विशिष्ट क्षेत्रों में अपने भौतिक रिटेलर नेटवर्क को बरकरार रख सकती है क्योंकि उसके पास पूरा करने के लिए एक उत्साही भीड़ है, लेकिन अन्य बाजारों में वह ऑनलाइन-फर्स्ट बिक्री रणनीति पर वापस जाने पर विचार कर सकती है, जिसके साथ उसने शुरुआत की थी," पाठक ने कहा। जोड़ा गया.

पिछले पांच वर्षों में कंपनी की बाजार हिस्सेदारी घट गई है। काउंटरप्वाइंट से प्राप्त डेटा से पता चलता है कि 2023 में भारत में बेचे गए ₹30,000 से ऊपर के सभी Smartphone में से 16% वनप्लस के पास थे, और उस वर्ष बेचे गए 152 मिलियन फोन में से 7% थे। 2026 के पहले छह महीनों में, वनप्लस की बाजार हिस्सेदारी ₹30,000 से अधिक कीमत वाले उपकरणों में 5% और समग्र बाजार में 2% तक गिर गई है।

निश्चित रूप से, भारत में इस वर्ष लगभग 134 मिलियन Smartphone की बिक्री दर्ज होने का अनुमान है - जो एक दशक में सबसे कम है। इससे पता चलता है कि वनप्लस की वार्षिक बिक्री 2023 में 10.6 मिलियन यूनिट से घटकर इस साल सिर्फ 2.7 मिलियन रह सकती है।

"बिक्री की प्रक्षेपवक्र स्पष्ट रूप से दिखाती है कि वनप्लस ने सस्ते मूल्य खंडों के बाद अपने स्वयं के ब्रांड की प्रतिष्ठा को कम कर दिया है, और वास्तव में अधिक प्रतिबंधित पोर्टफोलियो के साथ बेहतर प्रदर्शन कर रहा है। पाठक ने कहा, अन्य ब्रांड, जैसे कि ओप्पो, वीवो और रियलमी, पहले से ही बजट सेगमेंट में स्थापित खिलाड़ी थे, जिन्हें वनप्लस पकड़ नहीं सका, क्योंकि उनका मुख्य उपयोगकर्ता आधार सभी उत्साही, गेमर्स और पसंद थे।

काउंटरप्वाइंट डेटा से पता चला है कि जून 2026 तक वीवो, ओप्पो और रियलमी के पास भारत के वॉल्यूम मार्केट शेयर क्रमशः 17.8%, 13.6% और 10% थे। वनप्लस और आईक्यू को ध्यान में रखते हुए, बीबीके इलेक्ट्रॉनिक्स छत्र के तहत ब्रांडों ने 2026 की पहली छमाही के लिए भारत में कुल Smartphone बिक्री का 55% हिस्सा लिया।

इस सब के माध्यम से, वनप्लस 2027 की शुरुआत में भारत में आसन्न शटडाउन, या अपने साथी समूह ब्रांडों रियलमी और ओप्पो के साथ ऑपरेटिंग विलय की रिपोर्टों से जूझ रहा है। हालाँकि कंपनी ने सार्वजनिक रूप से ऐसी रिपोर्टों का खंडन किया है, लेकिन मामले से जुड़े दो अधिकारियों ने कहा कि परिचालन विलय का सवाल ही पैदा नहीं होता।

"यह पूरी तरह से स्पष्ट नहीं है कि वनप्लस एक ब्रांड के रूप में चला जाएगा या नहीं, लेकिन जमीनी स्तर पर मजबूत धारणा है कि परिचालन रूप से, बीबीके स्थिर से कई ब्रांड एक छतरी के नीचे काम कर सकते हैं। वे पहले से ही कई संसाधनों को साझा करते हैं, इसलिए विलय कार्ड पर हो सकता है," ऊपर उद्धृत दो अधिकारियों में से एक ने कहा।

दूसरे कार्यकारी ने कहा कि हालांकि वनप्लस ने सार्वजनिक रूप से ऐसी अफवाहों का खंडन किया है, लेकिन इसके हालिया कार्यों ने उद्योग की चिंताओं को कम करने के लिए कुछ नहीं किया है। “अपने खुदरा विक्रेता और वितरण नेटवर्क को छोटा करने से लेकर इसके अंतिम मुख्य कार्यकारी (रॉबिन लियू) के इस्तीफा देने (इस साल मार्च में) और उनके स्थान पर किसी को नियुक्त नहीं किए जाने तक, वनप्लस वास्तव में कई बदलावों से गुजरा है।”

प्रकाशन के समय वनप्लस ने अभी तक मिंट के विस्तृत प्रश्नों का उत्तर नहीं दिया था।