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प्रकाशित - 24 जुलाई, 2026 09:23 पूर्वाह्न IST

अमेज़न ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया [फ़ाइल] | फोटो साभार: रॉयटर्स

जेफ बेजोस ने कृत्रिम बुद्धिमत्ता पर अमेज़ॅन द्वारा लगाए गए सैकड़ों अरब डॉलर के दांव को प्रदर्शित करने में मदद करने के लिए एक नए, हाई-प्रोफाइल प्लेटफॉर्म की पहचान की है: प्राइम वीडियो।

मामले की प्रत्यक्ष जानकारी रखने वाले चार लोगों के अनुसार, अमेज़ॅन के संस्थापक और कार्यकारी अध्यक्ष ने प्राइम वीडियो प्रमुख माइक हॉपकिंस को स्ट्रीमिंग सेवा को ओवरहाल करने के लिए प्रेरित किया ताकि AI सामने और केंद्र में रहे।

परिणामी परियोजना, जिसे आंतरिक रूप से लाइटहाउस के रूप में जाना जाता है, प्राइम वीडियो का उपयोग करने वाले 200 मिलियन से अधिक उपभोक्ताओं के लिए अमेज़ॅन की AI क्षमताओं पर प्रकाश डालेगी। लोगों ने कहा कि लाइटहाउस को अमेज़ॅन के कंपनीव्यापी कृत्रिम बुद्धिमत्ता में कंपनी के कद को बढ़ाने के प्रयासों में एक महत्वपूर्ण भाग के रूप में देखा जाता है, क्योंकि ओपनएआई और एंथ्रोपिक गति जैसे प्रतिस्पर्धी आगे हैं। अन्य AI पहल, जैसे कि अधिक संवादी प्रतिक्रियाएं प्रदान करने के लिए इसके एलेक्सा वॉयस असिस्टेंट का बहुवर्षीय ओवरहाल, के मिश्रित परिणाम रहे हैं और यूनिट को अभी भी पैसे का नुकसान हो रहा है, इस मामले से परिचित लोगों ने पहले रॉयटर्स को बताया था।

इन लोगों के अनुसार, प्राइम वीडियो पहल पिछले शरद ऋतु में स्ट्रीमिंग सेवा के अधिकारियों द्वारा बेजोस को दी गई एक आंतरिक प्रस्तुति से विकसित हुई, जो विवादास्पद बन गई।

लोगों के अनुसार, बेजोस इस बात से नाखुश थे कि हॉपकिंस की प्राइम वीडियो को अपडेट करने की योजना AI और वैयक्तिकरण में सेवा की क्षमताओं को पर्याप्त रूप से उजागर करने में विफल रही। बेजोस की प्रतिक्रिया ने प्राइम वीडियो के अधिकारियों को अपनी पिछली योजनाओं को रद्द करने और लाइटहाउस पर काम शुरू करने के लिए प्रेरित किया। कंपनी ने इस वर्ष पूंजीगत व्यय के लिए लगभग 200 बिलियन डॉलर का वादा किया है, जो मुख्य रूप से AI विकसित करने से संबंधित है, और चैटजीपीटी-निर्माता ओपनएआई और एंथ्रोपिक में संयुक्त रूप से शुरुआती 23 बिलियन डॉलर का निवेश किया है, जिसमें अन्य 40 बिलियन डॉलर से अधिक की संभावना है।

प्रोजेक्ट के बारे में जानकारी रखने वाले एक व्यक्ति ने नाम न छापने की शर्त पर बताया कि लाइटहाउस में नई सुविधाओं की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल है जो फिल्म और टीवी अनुशंसाओं को बेहतर बनाने के लिए AI का उपयोग करती है, आंशिक रूप से उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं को सीखकर और बोले गए अनुरोधों का जवाब देती है। अन्य लोगों ने कहा, प्राइम वीडियो प्रोजेक्ट के हिस्से के रूप में मुख्य होम पेज को फिर से डिजाइन करने पर काम कर रहा है।

अंतिम रीडिज़ाइन अभी तय नहीं हुआ है, लेकिन प्राइम वीडियो के अधिकारियों ने जिस एक विकल्प पर चर्चा की, उसमें AI-संचालित टाइलें शामिल हैं, जिसमें "1980 के दशक की एक्शन फिल्में" या "क्रिसमस रोम-कॉम" जैसे पूर्व-आबादी वाले देखने के सुझाव शामिल हैं, तीन लोगों ने कहा। एक अन्य सूत्र ने कहा कि वर्तमान संस्करण में टेक्स्ट-भारी टाइलें शामिल नहीं हैं।

पारंपरिक खोज फ़ंक्शन बना रहेगा, साथ ही नई रिलीज़ या खेल आयोजनों को बढ़ावा देने वाले वीडियो हाइलाइट्स के लिए स्क्रीन के शीर्ष पर जगह होगी, जैसे कि "गुरुवार की रात फुटबॉल", साप्ताहिक नेशनल फुटबॉल लीग गेम जो अमेज़ॅन के लिए विशेष है।

लोगों में से एक ने कहा, अमेज़ॅन पहले से ही कुछ उपयोगकर्ताओं के साथ रीडिज़ाइन के संस्करणों का परीक्षण कर रहा है। लोगों ने कहा कि प्राइम वीडियो की योजनाएं शुरुआती परीक्षकों की प्रतिक्रिया, या वित्तीय या अन्य चिंताओं के कारण बदल सकती हैं।

पार्क्स एसोसिएट्स के मनोरंजन अनुसंधान के निदेशक माइकल गुडमैन ने कहा, प्राइम वीडियो, अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं की तरह, होम स्क्रीन पर सामग्री कहां प्रदर्शित की जाए, यह तय करने के लिए स्टूडियो द्वारा भुगतान प्लेसमेंट के साथ-साथ सॉफ्टवेयर एल्गोरिदम पर निर्भर करती है। उन्होंने कहा, इसमें कोई भी बदलाव, जिसमें अधिक वैयक्तिकरण भी शामिल है, उस प्रणाली को उलट सकता है।

गुडमैन ने कहा, "होम स्क्रीन पर रियल एस्टेट स्टूडियो के लिए बहुत मूल्यवान है, इसलिए उस प्रतिष्ठित स्थान में से किसी को भी छीन लेना एक बड़ा बदलाव होगा।"

लोगों ने कहा कि बेज़ोस व्यक्तिगत रूप से प्राइम वीडियो ओवरहाल में शामिल रहे हैं, जिसमें समय-समय पर अपडेट प्राप्त करना, सबपर AI फाउंडेशन मॉडल की प्रतिष्ठा से जूझ रही कंपनी के लिए दांव को रेखांकित करना शामिल है। बेहतर वैयक्तिकरण से सेवा पर अधिक घंटे खर्च किए जा सकते हैं।

प्राइम वीडियो प्रोजेक्ट में उनकी भागीदारी असामान्य है क्योंकि उन्होंने 2021 में CEO पद छोड़ने के बाद से अमेज़ॅन में अधिकांश दैनिक कार्यों से एक कदम पीछे ले लिया है। वह वाशिंगटन पोस्ट के भी मालिक हैं और स्पेसफ्लाइट फर्म ब्लू ओरिजिन और AI Startup प्रोमेथियस के संस्थापक हैं, जिसकी कीमत कथित तौर पर लगभग 41 बिलियन डॉलर है। उन्होंने अपना ज्यादा ध्यान उन प्रोजेक्ट्स पर केंद्रित किया है.

प्राइम वीडियो अमेज़ॅन के सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक है और यह कई बाजारों में उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध है जहां अमेज़ॅन की ई-कॉमर्स उपस्थिति सीमित है या नहीं है। नो-कॉस्ट शिपिंग के अलावा, प्राइम वीडियो प्राइम सब्सक्रिप्शन की सबसे अधिक इस्तेमाल की जाने वाली पेशकश है।

लोगों ने कहा कि लाइटहाउस प्रोजेक्ट के हिस्से के रूप में, अमेज़ॅन ने एलेक्सा वॉयस असिस्टेंट को प्राइम वीडियो के सर्च फ़ंक्शन में एकीकृत करने पर भी चर्चा की है। अमेज़ॅन ने 2025 की शुरुआत में एलेक्सा का एक ओवरहाल किया गया जेनरेटिव AI संस्करण जारी किया, और मई 2026 में इसे अपनी मुख्य शॉपिंग साइट में एकीकृत किया।

लोगों ने कहा कि प्राइम वीडियो डिज़ाइन के वैश्विक प्रमुख काम केशमिरी भी बेजोस के साथ बैठक में थे और अब लाइटहाउस रीडिज़ाइन का नेतृत्व कर रहे हैं।

अमेरिका में, प्राइम वीडियो चौथी सबसे ज्यादा देखी जाने वाली स्ट्रीमिंग सेवा है, लेकिन इसका श्रेय बेज़ोस को जाता है, जो हाई-प्रोफाइल हॉलीवुड कार्यक्रमों में अक्सर आते हैं और बेवर्ली हिल्स में 165 मिलियन डॉलर के घर के मालिक हैं। अमेज़ॅन किसी प्रमुख श्रेणी में अकादमी पुरस्कार जीतने वाली पहली स्ट्रीमिंग सेवा बन गई। कंपनी ने 2022 में मनोरंजन के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को और गहरा कर दिया जब उसने एमजीएम को खरीदने के लिए 8.5 बिलियन डॉलर का भुगतान किया, जिससे उसे जेम्स बॉन्ड सहित कई प्रसिद्ध मनोरंजन फ्रेंचाइजी तक पहुंच मिल गई।

नील्सन के अप्रैल के आंकड़ों के अनुसार, अमेरिका में टेलीविजन देखने में प्राइम वीडियो की 4.2% हिस्सेदारी यूट्यूब से 13.4%, नेटफ्लिक्स 7.8% और वॉल्ट डिज़नी के डिज़नी+ से 5% पीछे है। फिर भी, कई प्राइम वीडियो सदस्य सप्ताह में कई घंटे प्लेटफ़ॉर्म पर सामग्री का उपभोग करने में बिताते हैं, और कंपनी AI के माध्यम से अपनी वैयक्तिकरण क्षमताओं को और बेहतर बनाना चाहती है।

सेवा ने जुलाई 2024 में एक महत्वपूर्ण रीडिज़ाइन जारी किया, जिसका उद्देश्य उपयोगकर्ताओं के लिए यह अंतर करना आसान बनाना है कि कौन सी सामग्री मुफ़्त है और किसकी अतिरिक्त कीमत है, जैसे कि पैरामाउंट+ और टीवी शो और फिल्मों की सदस्यता जिनके लिए किराये की आवश्यकता होती है।

अमेज़ॅन चाहता है कि प्राइम वीडियो सशुल्क सब्सक्रिप्शन के लिए उपयोगकर्ताओं का केंद्रीय केंद्र बने।

प्रकाशित - 24 जुलाई, 2026 09:23 पूर्वाह्न IST

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