काइली जेनर, रियलिटी टीवी स्टार और सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर, ने इस रविवार को विक्टोरियाज़ सीक्रेट के वार्षिक फैशन शो में $50 मिलियन की फैंटेसी ब्रा पहनकर दर्शकों को चौंका दिया। इस ब्रा का मूल्य लगभग 4 अरब 74 करोड़ 63 लाख रुपए के बराबर है।

ब्रांड के अनुसार, यह ब्रा 18 कैरेट सोने और 4,410 हीरों से बनी है, और इसे 15 कलाकारों ने 1,000 घंटे से अधिक का समय लगाकर तैयार किया। यह फैशन जगत की सबसे महंगी और भव्य ब्रा मानी जा रही है।

फैंटेसी ब्रा विक्टोरियाज़ सीक्रेट के शो की एक परंपरा है, जिसे आम तौर पर मॉडल को सम्मानित करने और उनके कैरियर का एक महत्वपूर्ण मोड़ दर्शाने के लिए चुना जाता है। इस वर्ष के कैटवॉक में इसे चुनना एक विवादास्पद निर्णय बना।

कुछ प्रशंसकों ने काइली की लोकप्रियता और सोशल मीडिया पहुंच के कारण इस चयन को स्वीकार किया, जबकि कई मॉडलिंग पेशेवरों और फैशन समीक्षकों ने तर्क दिया कि अनुभवी मॉडल को यह सम्मान दिया जाना चाहिए था। सोशल मीडिया पर यह विषय गर्म चर्चा का विषय बन गया।

फैशन और मार्केटिंग विशेषज्ञ जोएल मार्लिनारसन ने इस कदम को एक रणनीतिक मार्केटिंग निर्णय के रूप में वर्णित किया। उन्होंने कहा, "काइली सेलिब्रिटी वर्ल्ड का नया युग दर्शाती हैं, जहाँ ब्रांड ध्यान आकर्षित करने के लिए किसी भी माध्यम का उपयोग करते हैं, बजाय पारंपरिक मॉडलिंग मानदंडों के।"

विक्टोरियाज़ सीक्रेट के मुख्य क्रिएटिव ऑफिसर एडम सेलमैन ने बताया कि काइली को चुनने का कारण उसकी सांस्कृतिक शक्ति और विशाल फॉलोइंग थी। उन्होंने जोड़ा, "काइली फैशन, संस्कृति और टीवी से परे एक प्रभावशाली हस्ती हैं, और हमें लगता है कि वह इस शो के लिए एक बेहतरीन प्रेरणा हैं।"

यह शो 2024 में वापस आया, 2018 के बाद पहली बार, जब इसे लिंगभेदी और विविधता की कमी के कारण रद्द कर दिया गया था। इस वर्ष के कैटवॉक में विविध मॉडलिंग प्रतिभाओं को शामिल किया गया, जिसमें प्लस-साइज़ मॉडल एशली ग्राहम भी थीं।

फैंटेसी ब्रा को जूलरी ब्रांड जैकब एंड कंपनी के साथ मिलकर बनाया गया, और इसे अब तक की सबसे 'क़ीमती' ब्रा कहा गया है। इस सहयोग ने ब्रांड को फैशन और लक्जरी के संगम पर एक नया आयाम दिया है।

काइली के इस प्रदर्शन ने फैशन उद्योग में सोशल मीडिया की बढ़ती भूमिका और ब्रांडों के मार्केटिंग दृष्टिकोण पर सवाल उठाए हैं। जबकि कुछ लोग इसे नवाचार और दर्शकों को जोड़ने का प्रयास मानते हैं, अन्य इसे वास्तविक मॉडलिंग कौशल और पारंपरिक मानदंडों की अनदेखी के रूप में देखते हैं।