इस दशक के अंत तक भारत के सौंदर्य उद्योग का आकार लगभग दोगुना होने की उम्मीद है

भारत के सौंदर्य ब्रांड हाल ही में वैश्विक पूंजी से काफी दिलचस्पी ले रहे हैं।

इस साल की शुरुआत में मार्च में, अमेरिकी लक्जरी सौंदर्य प्रसाधन निर्माता एस्टी लॉडर ने घरेलू आयुर्वेदिक कंपनी फॉरेस्ट एसेंशियल्स को छोड़कर पूरी तरह से अधिग्रहण कर लिया। फ्रांस के लोरियल ग्रुप ने जून में डिजिटल पर्सनल केयर ब्रांड इनोविस्ट, एक्सटर्नल में बहुमत हिस्सेदारी हासिल कर ली। और यूनिलीवर ने पिछले कुछ वर्षों में अपनी उद्यम पूंजी शाखा के माध्यम से देश में कम से कम चार सौंदर्य निवेश किए हैं।

सहस्राब्दी के अंत में उद्यमी मीरा कुलकर्णी - दो बच्चों की एकल माँ - द्वारा हिमालय की तलहटी में एक गैरेज में स्थापित - फ़ॉरेस्ट एसेंशियल्स एक शुरुआती Startup से पिछले दो दशकों में वैश्विक उपस्थिति के साथ एक अरब डॉलर की कंपनी बन गई है।

इसकी वृद्धि देश के सौंदर्य उद्योग में देखी जा रही विस्फोटक वृद्धि को दर्शाती है, जिसका मूल्य 2025 में लगभग 23 बिलियन डॉलर (£17.08 बिलियन) था, लेकिन इस दशक के अंत तक इसका आकार लगभग दोगुना होकर 40 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है, जो देश की जीडीपी और व्यापक खुदरा बाजार की दर से दोगुनी दर से बढ़ रहा है।

विशेषज्ञों के अनुसार, एशिया की तीसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था में बढ़ती खर्च करने की क्षमता आंशिक रूप से इस तेजी का कारण बन रही है।

बिजनेस कंसल्टेंसी रेडसीर के अनुसार, भारत की प्रति व्यक्ति आय 2019 में 2,000 डॉलर को पार कर गई, एक सीमा जिसके आगे विवेकाधीन खर्च तेजी से बढ़ता है। और 2030 तक, लगभग 155 मिलियन परिवारों की सालाना 9,500 डॉलर से अधिक कमाई होने की उम्मीद है, जिससे विकास को और गति मिलेगी।

रेडसीर के पार्टनर कुशल भटनागर ने बीबीसी को बताया, "ऐतिहासिक रूप से हमने सुंदरता पर कम खर्च किया है क्योंकि बहुत ही बुनियादी चीज़ों - जैसे कि ऑल-पर्पस साबुन या फेस पाउडर - के अलावा किसी भी चीज़ के लिए कोई क्रय शक्ति नहीं थी।"

"लेकिन अब, अधिक खर्च करने की शक्ति के साथ, पहुंच, वितरण और उत्पाद शिक्षा में सुधार हुआ है। इंटरनेट ने इन बाधाओं को तोड़ दिया है, ब्रांडों ने सीधे उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और प्रभावशाली लोगों की शक्ति का लाभ उठाया है।"

वास्तव में, रीडसीर के अनुमान के अनुसार, ई-कॉमर्स द्वारा 2030 तक कुल सौंदर्य व्यय का लगभग 35% बढ़ने की उम्मीद है, जबकि पांच साल पहले यह केवल 8% था।

ई-कॉमर्स, बढ़ती आय का स्तर और दुनिया की सबसे बड़ी युवा आबादी ने भारत की सुंदरता में उछाल को बढ़ावा दिया है

वैशाली गुप्ता के अनुसार, महामारी भी उद्योग के लिए एक प्रमुख गेम-चेंजर साबित हुई, जिनके दो सौंदर्य उद्यमों में कोविड के दौरान लॉन्च होने के बाद से जबरदस्त विस्तार देखा गया है।

उन्होंने 2023 में बॉलीवुड स्टार कृति सेनन के साथ शाकाहारी स्किनकेयर कंपनी हाइफ़न की सह-स्थापना की और एमकैफ़ीन भी चलाती हैं जो स्क्रब, वॉश और लोशन बनाती है और खुद को भारत का पहला कैफीनयुक्त पर्सनल केयर ब्रांड कहती है।

"कोविड ने लोगों को अंदर की ओर और आत्म-देखभाल की ओर धकेल दिया, और यह टियर-वन, टियर-टू और टियर-थ्री शहरों में डिजिटल पैठ की एक बड़ी लहर के साथ मेल खाता है। अचानक भारतीय उपभोक्ताओं को सौंदर्य और त्वचा देखभाल शिक्षा तक पहुंच प्राप्त हुई जो उनके पास पहले कभी नहीं थी - जैसे कि कोरिया या यूरोप में क्या चलन था, या कौन से विशिष्ट तत्व त्वचा को निखारने या मुँहासे नियंत्रण के लिए कर सकते हैं," गुप्ता ने बीबीसी को बताया।

"उस ज्ञान आधार ने एक ऐसा उपभोक्ता तैयार किया जो जानता था कि वे वास्तव में क्या चाहते हैं। और यहीं से वास्तव में भारतीय त्वचा देखभाल में उछाल शुरू हुआ।"

पिछले वर्ष में गुप्ता के ब्रांडों ने अपनी शीर्ष पंक्ति में 100% की वृद्धि की है और उन्हें आगे भी मजबूत दोहरे अंक की वृद्धि की उम्मीद है।

वह कहती हैं, हाइफ़न और एमकैफ़ीन दोनों अब भारत में अपनी श्रेणियों में शीर्ष 10 ब्रांडों में से एक हैं।

गुप्ता ने कहा, "यह एक संरचनात्मक विकास की कहानी है - और हम अभी इसकी शुरुआत में हैं कि यह बाजार क्या बन सकता है।"

यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि दीपिका पादुकोण से लेकर कैटरीना कैफ और बिग ब्रदर फेम शिल्पा शेट्टी जैसे कई बॉलीवुड सितारों ने भी हाल के वर्षों में इस मुहिम में कदम रखा है और स्किनकेयर कंपनियां लॉन्च की हैं।

ग्राहकों में वृद्धि देश के सभी हिस्सों से हो रही है और यह बड़े शहरों तक ही सीमित नहीं है।

गुप्ता के अनुसार, जो बात चौंकाने वाली है, वह यह है कि जेन जेड इसे चला रही है, जो त्वचा की देखभाल और व्यक्तिगत देखभाल पर सहस्राब्दी पीढ़ी की तुलना में लगभग दोगुना खर्च कर रही है।

भारत के सबसे बड़े ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म वामार्ट समर्थित फ्लिपकार्ट का डेटा इसकी पुष्टि करता है। इसके सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल के लगभग 56% खरीदार जेन ज़ेड हैं, जिनमें से 70% सोशल मीडिया के माध्यम से खरीदे गए उत्पादों की खोज करते हैं।

फ्लिपकार्ट पर सौंदर्य संबंधी तीन खोजों में से दो गैर-महानगरीय क्षेत्रों से भी आती हैं।

बॉलीवुड स्टार कृति सैनन द्वारा समर्थित ब्रांड एम-कैफीन ने पिछले वर्ष में अपनी शीर्ष पंक्ति में 100% की वृद्धि की है

रेडसीर के अनुसार, सौंदर्य खर्च में जेन जेड और जेन अल्फा की हिस्सेदारी 2024 में 32% से बढ़कर 2030 तक लगभग 50% हो जाएगी।

फ्लिपकार्ट में ब्रांड रणनीति का नेतृत्व करने वाली प्रियंका भार्गव के अनुसार, यह एक महत्वपूर्ण मोड़ है। वह कहती हैं, जो कभी "आकांक्षी श्रेणी" थी वह कई युवा भारतीयों के लिए आत्म-देखभाल की दैनिक अभिव्यक्ति बन गई है।

आगे चलकर, जैसे-जैसे बाजार यहां से बढ़ेगा, उपभोक्ता के और अधिक परिष्कृत होने की संभावना है। विशेषज्ञों का कहना है कि विकास का अगला चरण विशिष्ट सामग्रियों, त्वचा विशेषज्ञ-समर्थित उत्पादों और त्वचा पोषण पर ध्यान केंद्रित करने वाले विशिष्ट ब्रांडों द्वारा संचालित होगा।

भटनागर के अनुसार, हालांकि अब तक केवल कुछ व्यक्तिगत ब्रांडों ने ही सार्थक वृद्धि की है, विकास की इस गति से कम से कम 10-15 सौंदर्य कंपनियां अगले तीन से पांच वर्षों में राजस्व में 200 मिलियन डॉलर को पार कर जाएंगी।

"और जब ऐसा होता है, तो हम उम्मीद करते हैं कि उनमें से कई सार्वजनिक बाजारों का लाभ उठाएंगे, और IPO (आरंभिक सार्वजनिक पेशकश) और एम एंड ए (विलय और अधिग्रहण) के लिए क्षेत्र में गतिविधि वास्तव में तेज हो जाएगी," उन्होंने कहा।

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