आभूषण ब्रांड GIVA ने शनिवार को स्पष्ट किया कि उसने अभिनेता कृति सैनन वाले अपने रक्षाबंधन विज्ञापन को क्यों वापस ले लिया, यह कहते हुए कि यह निर्णय अभियान के संदेश पर उसकी स्थिति में बदलाव के बजाय उसके ऑन-ग्राउंड कर्मचारियों और स्टोरों की सुरक्षा पर चिंताओं से प्रेरित था।

इंस्टाग्राम पर विवाद को संबोधित करते हुए, GIVA के संस्थापक इशेंद्र अग्रवाल ने कहा कि ऐसी धारणा थी कि कंपनी ने प्रतिक्रिया के बाद अभियान और उसके संदेश से पीछे हट गई थी।

अग्रवाल ने कहा कि अभियान के इरादे में ब्रांड का विश्वास "अपरिवर्तित बना हुआ है"। उनके अनुसार, विज्ञापन सैनन के सहयोग से बनाया गया था और इसका उद्देश्य रक्षा बंधन को एक ऐसे त्योहार के रूप में मनाना था जो परिवारों को एक साथ लाता है।

यह एपिसोड न केवल विज्ञापन विवाद पर बल्कि 2019 में आभूषण बाजार में प्रवेश करने के बाद से अग्रवाल द्वारा बनाए गए व्यवसाय पर भी प्रकाश डालता है।

अग्रवाल ने भारतीयों के आभूषण खरीदने और पहनने के तरीके में बदलाव की पहचान करने के बाद आभूषण व्यवसाय में प्रवेश किया। मनीकंट्रोल की रिपोर्ट के अनुसार, उनकी थीसिस यह थी कि आभूषणों को पूरी तरह से निवेश के बजाय रोजमर्रा की सहायक वस्तु के रूप में माना जाएगा।

उस विचार के कारण बेंगलुरु स्थित एक बेहतरीन आभूषण ब्रांड GIVA की स्थापना हुई, जिसकी सह-स्थापना अग्रवाल, निकिता प्रसाद और सचिन शेट्टी ने की थी।

कंपनी की शुरुआत 10 लाख रुपये के निवेश से हुई थी। साझा की गई जानकारी में उद्धृत ट्रैक्सन डेटा के अनुसार, इसका नवीनतम मूल्यांकन 28 जुलाई, 2026 तक लगभग ₹4,924.55 करोड़ है।

दैनिक ऑर्डर एक ही दिन में लगभग एक से बढ़कर लगभग 250 हो गए, जिससे संस्थापकों को दिन-रात ऑर्डर पैक करने के लिए मजबूर होना पड़ा। कंपनी का स्टॉक जल्द ही ख़त्म हो गया।