कंटेंट क्रिएटर साइमन स्क्विब के सोशल मीडिया चैनलों की सदस्यता लेने वाले लाखों लोगों को आमतौर पर अपने सपनों के बिजनेस आइडिया को हकीकत में बदलने के टिप्स और हैक्स दिए जाते हैं। लेकिन हाल ही में उन्हें बिल्कुल अलग चीज़ पेश की गई।

"सरकार आपको नियंत्रित करना चाहती है" शीर्षक से एक इंस्टाग्राम पोस्ट में, स्क्विब ने हथियारों के लिए एक तत्काल कॉल जारी किया। उन्होंने अपने अनुयायियों से उस प्रस्ताव के खिलाफ लड़ने के लिए कहा, जिसके बारे में उनका कहना था कि इससे बीबीसी और अन्य पारंपरिक प्रसारकों की सामग्री को उनके सोशल मीडिया फ़ीड और अनुशंसाओं में शामिल किया जा सकता है, चाहे उन्हें यह पसंद आए या नहीं।

स्क्विब यूके के कई प्रमुख सामग्री निर्माताओं में से एक है, जो गर्मियों की शुरुआत में एक सरकारी पत्र में शामिल एक प्रस्ताव से नाराज था, जो यूट्यूब और टिकटॉक के सभी शक्तिशाली एल्गोरिदम में बीबीसी, आईटीवी और चैनल 4 जैसे पारंपरिक प्रसारकों की सामग्री को बढ़ावा देगा।

विश्वसनीय सामग्री को बढ़ावा देने और विशिष्ट ब्रिटिश सामग्री को संरक्षित करने के एक तरीके के रूप में इस विचार को सार्वजनिक सेवा प्रसारकों द्वारा सामूहिक रूप से आगे बढ़ाया गया है।

मंत्री उन्हें ऐसी दुनिया में जीवित रहने में मदद करना चाहते हैं जहां दर्शक पारंपरिक टीवी को छोड़कर डिजिटल प्लेटफॉर्म की ओर जा रहे हैं। वे डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के साथ स्वैच्छिक सौदे को प्राथमिकता देते हैं, लेकिन यदि आवश्यक हो तो कानून का उपयोग करने की ओर इशारा किया है।

2024-25 में 16-24 आयु वर्ग के दर्शकों के लिए वीडियो-शेयरिंग प्लेटफ़ॉर्म और स्ट्रीमिंग सेवाओं का योगदान 74% और 25-34 आयु वर्ग के दर्शकों के लिए 69% था। YouTube चार से 15 वर्ष की आयु के बच्चों के लिए सबसे अधिक देखी जाने वाली सेवा है, जो उनके वीडियो देखने का 28% हिस्सा है।

लेकिन यह उपाय धीरे-धीरे लेकिन निश्चित रूप से सामग्री निर्माताओं के बीच गुस्सा और अविश्वास पैदा कर रहा है, जो इसे बड़े खिलाड़ियों को शीर्ष पर बने रहने की अनुमति देने के लिए गोलपोस्ट को बदलने के रूप में देखते हैं। यदि प्रसारक एल्गोरिथम में ऊपर जाते हैं, तो उनका कारण यह है कि सामग्री रचनाकारों को नीचे धकेल दिया जाएगा।

वे निजी बैठकें कर रहे हैं, आपातकालीन वीडियो डाल रहे हैं और दर्शकों और साथी रचनाकारों से महीने के अंत में सरकार के परामर्श समाप्त होने से पहले बोलने का आग्रह कर रहे हैं, जिसमें "यूट्यूब के अंत" के बारे में नाटकीय चेतावनियाँ दी गई हैं।

स्क्विब और अन्य लोगों ने सत्तावादी राज्य नियंत्रण के साथ तुलना भी की है। उन्होंने कहा, "रूस अपने उन चैनलों पर ज़ोर देता है जिन्हें वह मानता है कि लोगों को देखना चाहिए।"

"मुझे लगता है कि दबाव डालना बहुत बुरी बात है। विश्वास अर्जित करना होगा। यदि बीबीसी को विश्वसनीय स्रोतों में से एक के रूप में चुना जाता है, तो क्या इसका मतलब यह भी है कि ड्रैगन्स डेन को मेरी शिक्षा और व्यावसायिक सामग्री पर प्रमुख कवरेज मिलने वाली है? आपको जनता को निर्णय लेने देना होगा।"

बेन एब्रेल, जिनका सॉर्टेड फूड चैनल दोस्तों के बीच एक छोटे प्रोजेक्ट के रूप में शुरू हुआ था और अब हर महीने 15 मिलियन दर्शक इसे देखते हैं, ने कहा कि यह विचार दर्शकों के निर्माण में 16 साल के निवेश को कमजोर कर देगा, एक ऐसी अवधि जिसमें टीवी जगत ने यूट्यूब की बढ़ती लोकप्रियता को नजरअंदाज कर दिया था, उन्होंने कहा।

“पहले, टीवी जगत कंटेंट क्रिएटर्स को लगभग हेय दृष्टि से देखता था, लेकिन अब यह पूरी तरह से बदल गया है, जहां हमें लगता है कि हमें स्टारडस्ट मिल गया है।

"यह काफी चौंकाने वाला था जब उन्होंने लगभग कहा कि वे खेल खेलना शुरू नहीं करना चाहते थे, वे गोलपोस्ट को हिलाना चाहते थे - या शायद गेंद लेकर पिच से बाहर भागना चाहते थे और थोड़ा नाराज़ होकर... यह एक तरह से शर्मनाक है।"

310,000 यूट्यूब ग्राहकों वाले निर्माता जेड बेन्सन, जिन्होंने पारंपरिक प्रसारकों के साथ उनके डिजिटल कंटेंट पर काम किया है, ने कहा कि उन्हें डिजिटल प्लेटफॉर्म के लिए काम करने वाले कंटेंट बनाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए - कुछ ऐसा जो बीबीसी और अन्य करने की कोशिश कर रहे हैं।

"मुझे नहीं लगता कि इससे उन्हें वे परिणाम मिलेंगे जिनकी उन्हें ज़रूरत है और मुझे लगता है कि यह इस प्रक्रिया में रचनाकारों को बाधित करेगा," उसने कहा। "मेरे लिए, ऐसा महसूस होता है जैसे आप कतार को आगे बढ़ा रहे हैं, आप आगे कूद रहे हैं।

"[पारंपरिक प्रसारकों] को लोगों को खोजने के लिए अधिक सहायता की आवश्यकता नहीं है... लोगों को टीवी समाचार ढूंढने के लिए संघर्ष नहीं करना पड़ रहा है, वे जानते हैं कि यह कहां है। वे इसे न देखने का विकल्प चुन रहे हैं। यही वह चुनौती है जिस पर हमें ध्यान केंद्रित करना चाहिए।"

ग्रेस एंड्रयूज, एक सामग्री निर्माता जिन्होंने CEO पॉडकास्ट की डायरी को स्थापित करने में मदद की, उन लोगों में से हैं जो इस विचार के खिलाफ पुशबैक का समन्वय कर रहे हैं और महीने के अंत से पहले प्रतिक्रियाएं एकत्र कर रहे हैं। YouTube भी रचनाकारों को प्रतिक्रिया देने के लिए प्रोत्साहित करता रहा है।

"अब स्पष्ट रूप से [पारंपरिक प्रसारक] ध्यान आकर्षित करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं और उस दुनिया को अपनाने के बजाय, वे उसमें वापस अपना रास्ता बनाने की कोशिश कर रहे हैं," उसने कहा। “कोई भी जो वास्तव में यह नहीं समझता है कि 2026 में लोग जो देखते हैं उसे क्यों देखते हैं, वह उस कमरे में था जब यह दस्तावेज़ बनाया गया था।

“मैं अपने फ़ीड पर गलत जानकारी भी नहीं चाहता, लेकिन मुझे नहीं लगता कि यह समाधान है। सोशल मीडिया काम करता है क्योंकि लोग वही चुन रहे हैं जो वे देखते हैं। वह संपूर्ण मैकेनिक है। दूसरा, जो कुछ उनके द्वारा चुनी गई चीज़ के बजाय कुछ लागू किया जाता है, वे उस पर अब और भरोसा नहीं करते हैं।'

डिजिटल, संस्कृति, मीडिया और खेल विभाग के एक प्रवक्ता ने कहा: "हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि बीबीसी, आईटीवी, चैनल 4 और अन्य जैसे सार्वजनिक सेवा मीडिया प्रदाताओं की सामग्री यूट्यूब जैसे वीडियो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म पर आसानी से खोजी जा सके, और हमने उद्योग से एक साथ आने और स्वैच्छिक समाधानों पर तेजी से आगे बढ़ने का आग्रह किया है।

"हम इसे पारंपरिक प्रसारकों, सामग्री निर्माताओं और अन्य वीडियो प्लेटफार्मों के बीच शून्य-राशि के खेल के रूप में नहीं देखते हैं। हम एक ऐसा वातावरण बनाना चाहते हैं जहां पीएसएम [सार्वजनिक सेवा मीडिया] प्रदाता, उच्च गुणवत्ता वाले समाचार प्रदाता और सामग्री निर्माता सभी पनप सकें।"