तेजी से बढ़ते सैलून-एट-होम बाजार में प्रतिस्पर्धा तेज होने के कारण अर्बन कंपनी लिमिटेड उपभोक्ताओं को उच्च-मूल्य वाली सेवाओं की ओर आकर्षित करने के लिए लक्जरी सौंदर्य ब्रांडों के साथ तेजी से साझेदारी कर रही है।

मुख्य कार्यकारी अभिराज सिंह भाल ने 31 जुलाई को कंपनी की जून-तिमाही आय कॉल के दौरान कहा कि गुरुग्राम स्थित सूचीबद्ध कंपनी ने जापानी फेशियल के साथ अपनी सैलून लक्स पेशकश का विस्तार किया है और हाल ही में, लक्जरी सौंदर्य और त्वचा देखभाल ब्रांड फॉरेस्ट एसेंशियल्स के साथ साझेदारी में आयुर्वेदिक फेशियल और समाधान की एक श्रृंखला का विस्तार किया है।

इसने प्रीमियम स्पैनिश कॉस्मीस्यूटिकल और स्किनकेयर ब्रांड कैस्मारा, फ्रेंच स्किनकेयर और कॉस्मेटिक्स ब्रांड रेमी लॉर, पेशेवर स्किनकेयर ब्रांड 03 और प्रीमियम भारतीय बॉडी और स्किनकेयर ब्रांड मिंट्री के साथ भी साझेदारी की है।

अपनी सैलून लक्स पेशकश के भीतर, अर्बन कंपनी फ़ॉरेस्ट एसेंशियल ट्रीटमेंट के लिए ₹4,999-5,999 का शुल्क लेती है, जो कि इसके जापानी अनुष्ठानों की कीमत ₹2,000-2,400 से दोगुनी है और इसकी नियमित सैलून सेवाओं की शुरुआती कीमत से कई गुना अधिक है, जो लगभग ₹300-500 से शुरू होती है, जो इसके द्वारा बनाए जा रहे प्रीमियम स्तर को रेखांकित करती है।

खुदरा और उपभोक्ता डेटा प्लेटफ़ॉर्म डेटम इंटेलिजेंस के संस्थापक सतीश मीना ने कहा, "ग्राहक प्रीमियम उत्पादों की तलाश में हैं, और यह उन ग्राहकों के मूल्य को बढ़ाने और एओवी (औसत ऑर्डर मूल्य) को बढ़ाने का एक तरीका हो सकता है।"

यह कदम अर्बन कंपनी के सौंदर्य व्यवसाय में "मध्यम से प्रीमियम फोकस" की ओर एक व्यापक बदलाव का हिस्सा है, जिसके बारे में कंपनी ने अपने Q1 शेयरधारक पत्र में कहा है, जिसने पिछले छह महीनों में इस श्रेणी में पुनरुत्थान लाने में मदद की है।

घरेलू सौंदर्य बाजार में भीड़ बढ़ रही है, कंपनियां उपभोक्ताओं के सौंदर्य खर्च का बड़ा हिस्सा हासिल करने के लिए अलग-अलग रास्ते अपना रही हैं। अर्बन कंपनी स्थापित लक्जरी ब्रांडों को अपने उत्पादों के साथ जोड़ रही है, जबकि गेटलुक और यस मैडम इन-हाउस ब्रांडों के आसपास प्रीमियम पेशकश का निर्माण कर रहे हैं।

नए प्रवेशकर्ता भी इस श्रेणी में आगे बढ़ रहे हैं: स्नैबिट ने हाल ही में अपनी तत्काल सैलून-एट-होम पेशकश ब्लश लॉन्च की है, जिसकी सेवाएं ₹49 से शुरू होती हैं, जबकि नोब्रोकर ने अपने समर्पित होम-ब्यूटी ब्रांड ज़िवोरा के माध्यम से प्रवेश किया है। ज़िवोरा के मेनू में थ्रेडिंग से लेकर ₹29 से लेकर जापानी चेरी ब्लॉसम और कोरियाई ग्लास स्किन फेशियल क्रमशः ₹1,499 और ₹1,799 तक हैं।